Alla inlägg under mars 2008
Den nya tekniken förändrar samhället och samhällsekonomin genom de sociala medierna. Nätet ger oss helt nya möjligheter att dela med oss och lära oss av varandra. Det skriver Clay Shirky, författare och lärare i sociala och ekonomiska effekter Internet teknologi i sin bok Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations.
Min klasskamrat Hakim Belarbi skickade en länk med en intressant föreläsning som Clay Shirky höll i slutet av februari på Harvard Law School.
I fredags när jag träffade Markus Lindblad från Trimedia kom vi att snudda vid den utmaning som facket står inför med sjunkande medlemstal. Vi var båda rörande överens om att TCO:s kampanj FacketFörändras.nu är feltänkt från första början. Något som jag för övrig konstaterade på bloggen dagen efter projektet lanserades.
– Tanken är att mottagaren ska komma till TCO och inte tvärtom vilket hade varit att föredra, konstaterade Markus Lindblad.
Jag har tidigare på bloggen också konstaterat att facket ska använda de styrkor man har. Organisationen, med alla förtroendevalda och anställda, är en unik styrka om man lyckas mobilisera och göra dessa grupper till ambassadörer. Jag har också skissat på ett systematiskt tillvägagångssätt.
Förra helgen lyfte jag i ett inlägg fram några få, men nog så viktiga tendenser, på att flera fack öppnar sin organisation. Det är till fackets fördel – om organisationens ambassadörer är redo för uppgiften.
HRF är – mig veterligen – det första fackförbund som öppnat för bloggar på förbundets hemsida. IF Metall Göteborg provar sig fram i en rad olika nya kanaler. Men vilket förbund eller avdelning blir den första att öppna för microbloggarna? (se gärna filmen) Här är ett annat liknande verktyg.
Organisationen är fackets största styrka. Om den används på rätt sätt. Använd den maximalt. Inte bara på arbetsplatserna, vilket givetvis är den viktigaste platsen – det är där själva köptillfället äger rum. Öppna på dörren och låta mig få följa förhandlaren, den försäkringsansvarige eller klubbordföranden. Det ger mig större förståelse för vad dessa personer gör för mig och hur mycket tid de egentligen lägger ned.
Där har facket sin styrka och hemmaplan, inte på annonspelare eller i tv-reklam i kanaler som saknar kollektivavtal.
Ägnade lördagseftermiddagen och en stund på söndagsförmiddagen åt den hemuppgift klassen Strategisk information & PR har fått i ämnet Samhällskontakter – en lobby- och opinionsbildningskampanj kring upphovsrättslagen.
Det centrala i all lobbying och opinionsbildning är ur vilket perspektiv den aktuella frågan diskuteras, det vill säga problemformuleringen. Som jag konstaterat innan vann högerpartierna det här slaget i valet 2006. Inför valet 2010 har dock de nya moderaterna en tuffare uppgift.
Även i avtalsrörelser – som jag har haft förmånen att få vara en del av för IF Metalls räkning - har problemformuleringen en stor betydelse. För trots långa, sega förhandlingar så är beskrivningen i bland annat media av förutsättningar och villkoren för att teckna nya avtal betydelsefull.
Till vår hjälp i hemuppgiften från Berghs har en rad namnkunniga föreläsare belyst lobbying och opinionsbildning ur flera olika perspektiv. I fredags hade vi besök av Markus Lindblad från Trimedia som konstaterade:
– Påverka omvärlden istället för att skapa den. Dialog är bästa sättet att påverka. Och det är bättre gå till mottagaren än att be mottagaren komma till dig.
Även den kunnige Carl Melin, opinionsanalytiker hos socialdemokraterna, delgav tankar kring samhällspåverkan. Han pratade bland annat om…
… och vilka och hur man som aktör ska påverka.
Nu har jag skrivit både problemformulering, problemlösning och i grova drag lagt upp en kampanj som nu får mogna till sig några dagar.
I går träffades Anders Bergmark och jag och arbetade igenom varumärkesidentiteten för Södertälje kommun. Innan dess hade jag haft ett givande samtal med TheMighty, som jag lärt känna genom kloka kommentarer, åsiktsutbyten och tips här på bloggen.
Arbetet är en del av slutprojektet som går ut på att ta fram en kommunikativ plattform för Södertälje kommun riktat mot näringslivet. Vår deadline är presentation för kund den 8 maj och sedan slututställningen på Berghs den 23-25 maj.
Så här ser fördelarna och relationen i identiteten ut just nu, allt enligt Aakers modell.
Funktionell fördel: Genom att vara verksam i Södertälje får jag närhet, internationell kompetens och mer kostnadseffektiva lösningar.
Emotionell fördel: Det känns bra att vara etablerad i en kommun som gör medvetna val, som förstår och vägleder mig.
Självuttryckande fördel: Jag tar ställning för framtidens ekonomi.
Relation:
Med en driven och mångkulturell arbetskraft i en redan näringslivsstark kommun kan du skapa långsiktigt hållbar tillväxt och stärka ditt varumärke.
Det känns ganska bra. Jag saknade industrin och industriarvet i den förra versionen av relationen som jag lade ut häromdagen. Nu tycker jag att vi fått med den. Men jag kan sakna känslan av den satsande kommunen. Södertälje har gjort och står inför stora satsningar i kommunen, inte minst vad det gäller det lokala näringslivet.
Har gått igenom bokhyllan och vad den har att erbjuda i kommunikationsväg. Detta är vad jag hittade. Jag har försökt att kategorisera så gott det går, även om en del är svårplacerade.
Varumärkesstrategi
David A. AakerCarin Fredlund m.fl
Torsten H. Nilsson
Al Ries och Jack Trout
Frans Melin
Konkurrensstrategi
Konkurrensstrategi
Michael E Porter
Kommunikationsteori
Jesper Falkheimer
John Fiske
Lars Palm
Åke W. Edfeldt
Staffan Larsson
Peter Erikson
Organisations- och internkommunikation
Mats Heide m.fl
Jesper Falkheimer
12 principer för kommunikation
Hans Ingvar Hanson
Hans Björkman
Kommunikation och konflikthantering
Arne Maltén
Lars Svedborg
Marknadskommunikation
Micael Dahlén
Micael Dahlén
Micael Dahlén och Fredrik Lange
Micael Dahlén
Strategisk marknadskommunikation
Olof Holm
Magnus Söderlund
Vance Packard
Brigitte Mral och Larsåke Larsson
Lena Mossberg och Erik Nissen Johansen
Peter Karaszi
Thomas Skoglund
Lars Palm och Jesper Falkheimer
The fall of advertising and the rise of pr
Al Rise och Laura Rise
Westander
Omvärldsanalys
Mats Lindgren & Hans Bandhold
Peter Malmsten
Projektledning
Monica Lööw
Bo Tonnquist
Samhällskontakter
Maxwell McCombs
Strategisk ledning på politiska marknader
Per Olof Berg och Christer Jonsson
Lobbyisterna
Cecilia Stegö Chilò
Henry Rawet m.fl
Ordets betydelse
Rolf Ejvegård
Göran Thorstensson
Robert B. Cialdini
Tomas Lindbom
Lennart Hellspong
Siv Strömquist
Övrigt
Malcolm Gladwell
Tor Nörretranders
Hans Edenhammar m.fl
Efter en heldag med möten med människor som pratade om Public Affairs ägnades gårdagskvällen åt att göra ett utkast till en varumärkesidentitet till Södertälje som näringslivskommun.
Så här i slutet av utbildningen så smäller skolan på med en av de vassaste kurserna hittills. Tolv-taggarna löser av varandra och ger oss mycket matnyttig information och delar frikostigt med sig av sina erfarenheter. I går gav bland annat Nicholas Fawkner från GCI sin syn på hur man blir en bra konsult. Han talade utifrån en modell som han hämtade i boken The trusted advisor och konstaterade:
– Allt handlar om förtroende. Att bygga och att dra nytta av förtroende.
Fram på eftermiddagen träffades projektgruppen för Södertälje kommun och började plita på en varumärkesidentitet, som bygger på den nulägesanalys vi arbetat fram. Identiteten bygger på David A. Aakers modell som strategerna arbetat med under året.
Efter fyra och halvtimme, när ögonen började kännas som om de dragits genom gruset i Sahara-öknen och bara Anders Bergmark, Mattias Johansson och jag fanns kvar i rummet formade sig någon som liknar en varumärkesidentitet. Nu finns ett utkast i burken som har fått vila under dagen och får göra så fram till imorgon eftermiddag/kväll då vi ska knåda den ett par varv till.
Här är några av de ord vi valt att lägga in i identiteten än så länge:
Produkt:
Kategori: Svenskt näringsliv
Kvalitet: Mainstream
Användare: små- och medelst. företag
Organisation:
Nytänkande
Ansvarsfull
Förebild
Person:
Smart
Progressiv
Medveten
Hos oss kan du skapa långsiktigt hållbar tillväxt och stärka varumärket då vi är en medveten, ansvarstagande och multikulturell kommun.
Som sagt var, delar av ett utkast. Ser klara brister. Men det är svårt när målgruppen inte är helt kristallklar. Jag tar tacksamt emot kloka tips.
”I takt med nya klimatrapporter och ett alltmer fördjupat politiskt engagemang ökar trycket på näringslivet att kommunicera reella miljöåtaganden . Näringslivet bör inte överlåta miljödebatten till andra, utan istället medverka till att sätta agendan.”
Det skriver Klas Nilsson, konsult i miljökommunikation på Sund Kommunikation i en debattartikel i senaste numret av Dagens Media.
Han driver samma linje som jag drivit i mina debattartiklar i Aftonbladet och Dagens Media och som fokuserade på resebranschen i allmänhet och Fritidsresor i synnerhet.
I fallet med Fritidsresor konstaterade jag att samtidigt som researrangören uppmanar sina resenärer att betala extra för att miljökompensera sig så annonserar företaget om att man erbjuder större benutrymme än konkurrenterna, vilket innebär ett sämre transportalternativ ur ett miljöperspektiv.
I min debattartikel frågade jag mig hur långt min femkrona räcker som kompensation för det färre antal resenärer som flygplanen kan med på grund av att ”miljömedvetna” Fritidsresor konkurrerar med större benutrymme?
Klas Nilsson konstaterar i sin debattartikel:
”Om istället näringslivet inser vilka premisser de kommunicerar utifrån minskar risken för kölhalning i medierna, samtidigt som kommunikationen blir kostnadseffektiv och relevant i förhållande till verksamheten.”
Så sant, så sant.
Hektisk dag. Klev upp vid fem. Duschade, kollade blogg och mejl. Stack till skolan vid halv sju. Skrev ut underlag inför möte i Södertälje. Pendel vid 8-tiden. Tillbaka i stan vid tolv.
Lunch och förberedelser inför träff i riksdagshuset med Hillevi Larsson, riksdagsledamot för socialdemokraterna, vid 13-tiden. Därifrån till kulturdepartementet och möte med stabschefen Henrik Toremark vid halv tre.
Snabbmat på vägen till skolan och förberedelser inför träff med affärsutvecklingsdirektören Johan Thor på läkemedelsjätten GSK. Han pratade om hur man planerar lobbying. Mycket intressant. Slut vid kvart i åtta.
Hem. Hemma halv nio. Kollade mejl och blogg. Cirkeln därmed sluten. Nej, inte riktigt. Den började faktiskt i sängen. Men nu sjunger denna heldag på sista versen.
Må | Ti | On | To | Fr | Lö | Sö | |||
1 | 2 | ||||||||
3 | 4 |
5 | 6 | 7 | 8 |
9 | |||
10 |
11 | 12 |
13 |
14 | 15 | 16 | |||
17 | 18 | 19 |
20 | 21 |
22 | 23 | |||
24 |
25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |||
31 | |||||||||
|