Av all reklam är den i tv:n mest störande följt av reklam via e-post eller sms. All reklam som upplevs självvald har större acceptans hos konsumenten än den som upplevs som påtvingad. Det visar en kommande avhandling vid Göteborgs universitet.  

Det pratas i dag lika mycket reklam som politik i de svenska stugorna. I alla fall om man ska tro på vad forskaren Marie Grusell vid institutionen för journalistik och masskommunikation har kommit fram till när hon undersökt vad befolkningen tycker om reklam i morgonpress och tv.
– Reklam är ett vanligt samtalsämne. Man pratar lika mycket om reklam som om politik.

Avhandlingen visar också att det finns politisk skillnad i inställningen till reklam.
– Man accepterar reklam mera ju längre till höger man står. Detta har länge varit lite av en vedertagen sanning i reklam- och mediebranschen, men det har aldrig undersökts vetenskapligt tidigare. Nu är det gjort och det visar sig att den uppfattningen stämmer, säger hon till TT.

Mest accepterad är reklam som konsumenten själv kan styra över, exempelvis i en tidning där man kan välja att bara bläddra förbi. Det förklarar varför reklamfilmer på Youtube röner stora klickframgångar – konsumenten väljer själv att se filmen.

Det flesta menar också att andra påverkas mer av reklam än vad de själva gör.

– Den inställningen är mycket tydlig, och det gäller framför allt tv-reklam.

Underlaget i undersökningen baseras på data från SOM-institutet vid Göteborgs universitet. Omkring 3 000 personer är tillfrågade och cirka 1 700 av dem svarade.

Läs också min andra blogg: Breven till Marlon

Från
    Kom ihåg mig
URL

Säkerhetskod
     

Kommentar

Denna debattartikel publiceras i dagens Aftonbladet. Denna version är något längre än den som publiceras i tidningen.    Kritiken mot den kinesiska regimen som rensar ut oliktänkande genom övervakning, fängslanden och tortyr är stark. I Sverige rikta...

   Hej!  Jag har flyttat. Du är välkommen att besöka mig på: http://sagamo.wordpress.com/ ...

Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com   Pratade med Michael Blohm i eftermiddags. Vi var tidigare arbetskamrater på IF Metalls informationsenhet, numera är han ansvarig för bland annat internkommunikationen på Sveriges största verkstadsklu...

Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com   Idag inleds seminarierna vid Tällberg Forum under den övergripande "How on earth can we live together? In search of the common sense". Som vanligt har arrangörerna med grundaren Bo Ekman i spetsen ly...

Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com   Pratade med Maria Grafström projektledare på medieanalysföretaget Cision i eftermiddags. Maria som nyligen gav ut boken ”CSR: Företagsansvar i förändring” ska tala om corporate social res...